Go to Contents Go to Navigation

韩贸协:韩企应转变营销战略攻占中国Z世代市场

滚动 2020年 12月 04日 06:00

韩联社首尔12月4日电 韩国贸易协会上海分部4日发布的一份报告显示,1995∼2009年出生的中国Z世代年轻群体在中国消费市场占比为40%,已成为新一代消费主力军。韩企应顺应Z世代消费倾向转变营销战略。

报告称,以2019年为准,中国Z世代人口约为2.6亿人,占总人口的18.6%。2018年Z世代月均可支配收入为3501元,高于总人口均值2344元。

按消费类型来看,Z世代消费者可分为偶像粉丝群、亚文化(下位文化)粉丝群和爱国消费层。偶像粉丝群中78%是女性,主要通过“小红书”等社交电商平台消费。与此相反,亚文化粉丝群中男性占比过半,他们更热衷于动漫、网游和手游。爱国消费层则主要偏好高性价比的中国品牌或中国风设计。

韩国贸易协会上海分部部长沈俊硕(音)表示,Z世代是伴随着中国经济高速发展出生的富足一代,但他们也因耳染目睹父母一代的经济困难而具有实用性消费倾向。沈俊硕还表示,韩企有必要根据主要消费层细分营销策略,攻占Z世代市场。(完)

资料图片 韩联社

sunwj@yna.co.kr

【版权归韩联社所有,未经授权严禁转载复制】

主要 回到顶部