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韩流明星营销带动服装市场销量增长

经济 2020年 10月 30日 10:27

韩联社首尔10月30日电 据韩国服装业界30日消息,得益于防弹少年团(BTS)等韩流明星效应,现代百货旗下时装企业汉纤(HANDSOME)的三大品牌今年销量大增。

具体来看,青春休闲服装品牌“SYSTEM HOMME”年内三推防弹联名设计系列“SYSTEM HOMME×BTS”商品,截至9月其销售额同比增长32%,官网海外访客同比猛增380%。公司方面表示,该系列网购总额中32%来自海外,这也是公司网店在售品牌海外销量占比首超两位数。

女装品牌“LANVIN COLLECTION”今年携热剧《夫妻的世界》主演韩素希推出秋冬新款,大衣、裙子和衬衫等的人气尺码上市仅一周就售罄。歌手华莎代言的“TOMMY HILFIGER”秋冬款售罄率也高达75%。公司方面表示,售罄率高于60%即可视为畅销,华莎在综艺节目和个人社交网站上展示的款式更是创下5天售罄纪录,公司今后还将继续与知名艺人开展合作。

旗下拥有哈吉斯(HAZZYS)和轻奢女装JILL STUART等品牌的LF公司近期起用歌手朴振英和宣美作为购物官网“LFmall”专属模特,期待发挥明星代言与广告的乘数效应。

但也有业内人士指出,明星营销成本昂贵,大部分企业对此心有余而力不足。疫情下各大服装企业的营销预算较往年缩水。(完)

资料图片:防弹少年团 Big Hit娱乐供图(图片严禁转载复制)
资料图片:朴振英和宣美 LF供图(图片严禁转载复制)

sunwj@yna.co.kr

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