调查：韩国生活必需品市场网购占比居全球第一

韩联社首尔6月27日电 据IT业界27日消息，韩国生活必需品市场网购所占的比重逼近20%，超越主要发达国家，成为全球在网上“赶集”最活跃的国家。

欧洲市场调查机关“Kantar Worldpanel”从2015年6月至2016年6月的一年间对网购在全球主要国家和地区的生活必需品市场所占比重进行了调查。结果显示，韩国网购在生活必需品市场上的占比高达16.6%，稳居第一。其后依次为日本（7.2%）、英国（6.9%）、法国（5.3%）等。

美国著名IT企业亚马逊最近收购美国连锁杂货超市全食超市（Whole Foods）而备受关注，但美国在生活用品市场中的网购比重仅为1.4%，位居全球第10，可见美国网上“赶集”尚未实现大众化。

IT业界分析，韩国人之所以喜欢在网上购买生活必需品，是因为技术的发展和家庭模式的变化。熟悉用手机购物的30至40岁年龄段是主要消费阶层，消费者对“食品等一定要亲眼看过之后再购买”的认识在逐渐减弱。随着双薪家庭和一人户家庭比重的增加，生活必需品在网上购买后要求配送的人越来越多。

韩国网络生活必需品市场的服务竞争日趋激烈。易买得和乐天超市等主要大型超市在网络上掌握主导权，Gmarket和乐天网购（LOTTE.com）等网购商城今年推出“G餐桌（Gtable）”和“可乐商会”等新服务，试图扭转市场版图。韩国社交软件kakao今年4月与易买得携手推出“kakao赶集”，利用kakao应用即可轻松下单购买生活用品。最大门户网站NAVER也推出了名为“NAVER食品窗口”和“便利店窗口”等多项赶集服务。（完）

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