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韩本土威士忌品牌Golden Blue成市场新宠

滚动 2016年 06月 07日 16:45

韩联社首尔6月7日电 一直被欧系跨国大企业包揽的韩国威士忌市场正在发生巨变,尽管韩国威士忌市场一直处于负增长状态,但釜山新生企业Golden Blue的表现却一枝独秀。

Golden Blue于2009年末面市,销量连续6年有增无减。2009年Golden Blue市场份额仅为0.1%,此后呈不断上升之势,2010年为1.2%,2011年为1.5%,2012年为2.8%,2013年为6.6%,2014年为10.8%,2015年更是升至16.1%。同期销量也从2519箱(每箱18瓶,每瓶500毫升)猛增到28.1792万箱。

相比之下,帝亚吉欧和保乐力加虽然依然以38.9%和25.3%占据市场一半以上,但销量持续下滑。韩国威士忌市场2008年触顶之后,截至去年连续7年减少。韩国威士忌市场排名第一、二的帝亚吉欧和保乐力加销量也随之逐年下降,因此国内威士忌销量较2008年减少近40%。

釜山新生企业Golden Blue在市场低迷的情况下实现惊人发展,一方面归功于其迅速适应消费者需求变化。为了迎合不爱喝烈酒的消费者需求,该公司在国内率先推出了36.5度的低度威士忌,市场反响良好。另一方面,该公司总裁采取了异于其他外国品牌的营销策略,决策速度快,随时应对消费者需求变化。

目前,Golden Blue正为吸引更多消费者和拓展市场作准备,日前面向20-39岁年龄段消费者推出韩国第一款混合白威士忌--“Phantom the White”。Golden Blue还计划于下半年面向喜爱低度威士忌的客户群和女性消费者推出新品。(完)

yjbyun@yna.co.kr

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