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韩流娱乐联姻中国资本 成果显著潜力无限

滚动 2016年 04月 25日 10:46

韩联社首尔4月25日电 韩剧《太阳的后裔》在中国红到发紫,捧红宋仲基引爆舔屏热潮,《奔跑的兄弟》已开始制作第四季,成为中国家喻户晓的综艺节目。静观其事,不难发现这些现象幕后已少不了中国资本的助推,当韩流遇上中国“大佬”后,共赢硕果已不言而喻,而日后的协同效应更令人期待。

收视率调查公司“尼尔森韩国”近日发布的数据显示,4月17日SBS电视台综艺节目《Running Man》收视率在周日同类节目收视排行中垫底,仅为7.4%,远低于KBS电视台的《两天一夜》(15.5%)和MBC电视台的《蒙面歌王》(14.1%)。而《Running Man》收视率低已不是一天两天的事情,但其广告却几乎销售一空,细究缘由在于该节目在中国、香港等亚洲地区已获得超高人气,因此能否在韩国捕获收视率已不再重要。广告主非常清楚《Running Man》已成为国际化商品。

《Running Man》本身在海外的人气就已不凡,中国浙江卫视更是引进了节目的制作模式,“照样画葫芦”推出了中国版《Running Man》——《奔跑吧兄弟》,其收视率跃居中国境内的综艺排行榜首。娱乐界一致认为,利用中国资本,打造韩中双赢模式的最佳典范便是《Running Man》。有人甚至戏称,2015年SBS电视台收入近半靠《Running Man》赚得,SBS电视台相关人士虽然对此不以为然,却仍坦言该节目的收入确实非常可观。2014年10月开播的《奔跑吧兄弟》在中国人气飙升,中国全境的电视频道超过3000个,收视率超过2%的节目就可被视为人气节目,而《奔跑吧兄弟》收视率已突破4%。SBS电视台自然获得出口制播模式带来的一定收益,而鉴于中国市场的巨大规模,且《奔跑吧兄弟》已制作到第四季,不难想象其创造的收益规模之大。

《奔跑吧兄弟》第四季节目组本月17日来到首尔开始录制节目,而在中国网络上被称为“国民老公”的宋仲基于20日参加录制。宋仲基曾作为固定成员于2010-2011年出演《Running Man》,另一名固定成员李光洙也于18日参与录制此节目。宋仲基凭借热剧《太阳的后裔》一跃成为巨星,李光洙也依靠《Running Man》跻身韩流明星之列,据称他们一集的片酬在2亿(约合人民币113万元)到3亿韩元之间,而他们创造的外汇刺激着国内娱乐界积极良性运转。

具体来看,宋仲基不久前和某中国化妆品品牌签署了形象代言合同,合同期为3年,代言费为60亿韩元(约合人民币3402万元)。印有韩星朴海镇照片的邮票和电话卡将于5月起在中国全境发售,这将是首位韩国演员登上中国大量发行的普通邮票。韩星李敏镐出演的中国影片《赏金猎人》即将上映,李敏镐正为影片展开宣传造势活动。少女时代成员允儿加盟的中国古装剧《武神赵子龙》已在湖南卫视开播,并获取不俗的成绩。随着这些韩星进军中国市场,他们的活动范围也无比扩大,而他们创造的收益壮大了韩国娱乐产业,推动了韩流文化内容制作的延续。

在明星和作家身价遥遥日上的背景下,如今韩剧若不接受中国资本的投资,就有可能陷入死胡同。《太阳的后裔》虽然在剧情等方面存在许多不足之处,但能够做大做强离不开中国资本的鼎力相助。若非中方斥资近50亿韩元,制作费用达130亿韩元的《太后》恐怕无法问世。在经济不景气、规模不大的韩国市场,要找到能大笔倾囊的“大户”,并回收投资绝非易事。业界人士异口同声地道出,如今要么就要做大,否则就无法生存和发展,为此就需要持之以恒地打造韩流明星和韩流产品。

娱乐行业貌似光鲜,实则有不少企业惨淡经营。若非顶级韩星或韩流产品支撑,有些公司甚至连日常开支也难以维系,可谓虚有其表华而不实。而此时涌进市场的中国资本可谓是久旱之后的甘露。

迄今为止,中国资本主要流入了上市的制作公司,例如中国华策影视斥资535亿韩元收购了《太阳的后裔》制作方NEW公司15%的股份,成为了NEW第二大股东。中国华谊嘉信出资214亿韩元,认购韩国SIGNAL娱乐发行的新股,成为SIGNAL娱乐第一大股东。中国苏宁环球传媒斥资300多亿韩元,认购FNC娱乐发行的新股,成为第二大股东。搜狐向KEYEAST娱乐投资150亿韩元,成为第二大股东。业内普遍认为,需积极利用中国资本,打造更为优质的内容,谋求进军全球市场。(完)

zhanglili456@yna.co.kr

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