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韩国今年广告市场低迷 迎世界杯现回暖迹象

滚动 2014年 05月 23日 09:54

韩联社首尔5月23日电 据韩国广告业界23日消息,由于内需市场低迷不振,“世越号”沉船事故导致酒类制造商等部分企业暂缓推出新品广告,4月广告市场业绩同比大幅下滑。

代行销售地面数字电视广告的韩国广播广告振兴公社(KOBACO)和Mediacreate的统计显示,4月份韩国地面数字电视广告执行额达到1438亿韩元(约合人民币8.7474亿元),同比下降22.3%。第一季度的地面数字电视广告执行额为3891亿韩元,同比减少9.4%。

分析认为,这主要是因为内需乏力,各家企业纷纷减少广告开支。2月举行的索契冬奥会没有给广告市场带来预期的提振效果,而且“世越号”沉船事故(4月16日)发生后,部分广告播出计划被取消或延迟,导致4月广告费用降幅加大。业内人士表示,沉船事故后新闻报道有所增加,但电视剧、综艺节目暂停播出,原本计划播出的广告也被取消。

然而随着时间的推移,沉船事故带来的冲击有所缓和,且巴西世界杯将至,广告业界逐步出现回暖迹象。OB啤酒公司上周恢复电视广告播出,酒类制造商海特真露(Hite Jinro)从本周起恢复广告播出。日本啤酒品牌札幌上周在韩国播出了第一部电视广告。乐天酒类公司上月22日推出了第一个啤酒品牌,但上周才开始播出预告广告。此外,冰淇淋、相机品牌也从上周起纷纷恢复电视广告的播出。(完)

yjbyun@yna.co.kr

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